フェーズの確認／公募奮闘記vol.2
「玖珠町移住定住ＰＲ動画及びパンフレット製作業務」について取り組むにあたり、社内作戦会議を重ねた結果
どのフェーズ（局面・段階）に向けた内容にするかがとても大事ではないか？
という結論に至り、さっそく役場の担当課（企画商工観光課）に質問に行ってきました。
トーカーワークスでは、まずターゲットを「大きく２つ」に分類しました。
１つは、玖珠町に「縁」を持たない人。
もう１つは、玖珠町に「縁」がある人。
本当はもっと細かく分類したいのですが、取り急ぎこの２つについて「移住までの流れ」を作成して、
今回のプロモーションが、どんな人たちの、どの段階に向けたもの、をイメージしているか？
について意見交換してきました。
例えばですが
玖珠に縁のない方の「3.候補 〜 4.玖珠」段階へ向けたもの
この部分へのアプローチならば、
- まず「玖珠町という町がある」ということを知ってもらい
- 玖珠町に良い印象を持ってもらい
- さらに調べようたいと思ってもらい
- できれば「一度行ってみようかな」と思ってもらう
そんな内容が良いかもしれません。ただし、この場合
調べた結果、特に良いところはなかった、、
ではいけないので
その後ろの段階を用意しておくこと
が必須になるかと思います。
玖珠に縁のない方の「5.比較」段階へ向けたもの
この部分へのプロモーションであれば、おそらく玖珠町の雰囲気や長所はある程度伝わっている（調べられている）のだろうと思います。
あとは他の場所との比較ですので、
- 他になくて玖珠にあるもの
- 実際に移住している方の生の声（メリット・デメリットどちらも）
- 具体的な行政の制度
など、データや数値、具体的な施策を明確にアピールする方が良いかもしれません。
玖珠に縁のある方の「6.決定」段階へ向けたもの
仮にこの部分を狙うなら
- 昔を思い出すような、懐かしい風景
- その中で「最近は、もっと住みやすくなっている」と思ってもらえる内容
- 実家に戻ることで、老後の生活がどう過ごしやすくなるか
- 都市部から戻ってくる場合の「よくある不安」をどう解決できるか
など、縁も所縁もない人から見たら「何これ？」と思える様な内容だとしても、ターゲットに合致する人にとっては、最も移住の効果が見込めるかもしれません。
プロモーションは「手段」
今回の打ち合わせの中で、担当の方と
プロモーションは手段
ということを再確認しました。
目的は「より良い町にすること」であり、そのために移住者を増やすこと、彼らの背中を押せる様なプロモーションを作ること、これらはその手段。
そして、どの段階についてプロモーションをしていくかについては
- 広い幅を持たせると、見やすいが刺さりにくい
- 範囲を狭めると、刺さりやすいが用途が限定的になってしまう
のため考慮が必要ですが、今回、役場としては
ご提案いただいた内容を基に、決定した業者さんと一緒に作り上げていきたい
とのことでした。
